Marca e Avaliação de Negócios: o que você precisa saber
Uma marca registrada representa o ativo intangível mais valioso de uma empresa. Tão crucial para o sucesso do negócio quanto suas instalações físicas, equipamentos ou estoque. O registro de uma marca confere à empresa direitos exclusivos sobre seu uso em relação aos produtos e serviços específicos para os quais foi registrada. Essa exclusividade cria uma vantagem competitiva significativa, já que eliminar ou se destacar da concorrência é o objetivo primordial de qualquer negócio.
Mas como exatamente uma marca pode aumentar o valor de uma empresa?
A avaliação de uma marca, frequentemente denominada "valuation" em inglês, é um processo complexo que envolve a determinação do valor financeiro de uma marca registrada. Existem várias abordagens e métodos para essa avaliação, sendo a escolha do método apropriado dependente do contexto e dos objetivos específicos.
Uma marca geralmente faz parte de um conjunto de ativos intangíveis, como patentes, direitos autorais e segredos comerciais. É fundamental considerar todos esses ativos no processo de avaliação. Inicie buscando profissionais competentes que possuam expertise neste assunto e passe pelas etapas dos diferentes métodos de avaliação, tais como: o método de custo, o método de renda e o método de mercado. A escolha dependerá das circunstâncias específicas do seu negócio.
As Vantagens de Ter uma Marca Registrada e Conhecer seu Valor Econômico
Além da proteção legal, uma marca registrada agrega valor financeiro à empresa. Quando uma empresa possui uma marca registrada, ela se torna um ativo que pode ser avaliado e incluído no balanço anual. Isso aumenta o patrimônio líquido da empresa e a torna mais atraente para os investidores, pois demonstra um compromisso de longo prazo com a marca e sua proteção.
A inclusão da marca registrada no balanço anual da empresa também pode ter um impacto positivo nas relações com instituições financeiras. Os bancos veem a marca registrada como um ativo que pode ser usado como garantia em empréstimos e linhas de crédito, aumentando assim a capacidade de crédito da empresa. Isso pode ser crucial para financiar o crescimento e a expansão dos negócios.
Além disso, uma marca registrada pode ser penhorada como garantia de uma dívida ou como parte de uma transação financeira. Geralmente, isso ocorre quando o proprietário da marca utiliza a marca como garantia de um empréstimo ou transação financeira. Se o devedor não cumprir suas obrigações financeiras, o credor pode buscar a execução da garantia, resultando na transferência da marca para o credor ou em sua venda para satisfazer a dívida.
Investidores são atraídos por empresas que valorizam e protegem seus ativos intangíveis, como marcas registradas. Essa atitude demonstra uma abordagem estratégica e madura para os negócios, o que pode atrair investidores em busca de oportunidades sólidas e de longo prazo.
Em resumo, uma marca registrada é um ativo valioso para uma empresa, indo além da simples proteção de identidade. Ela pode ser avaliada e incluída no balanço da empresa, aumentando seu patrimônio líquido e credibilidade financeira. Além disso, a marca registrada é um sinal para investidores de que a empresa valoriza seus ativos intangíveis e está bem posicionada para o sucesso a longo prazo. Portanto, investir na proteção e promoção de uma marca registrada é um passo importante para o crescimento e a prosperidade de qualquer empresa.
