A reputação de qualquer marca está intimamente ligada à reputação da empresa e do próprio empresário. A marca ao longo de sua utilização acaba criando e integralizando a personalidade da empresa e como a gestão de marcas é conduzida.
Alguns exemplos são fáceis de serem entendidos: A marca Apple nos remete a eficiência tecnológica e inovação, ou seja, personalidade inovadora; a marca Coca Cola nos dá a sensação de refrescância, ou seja, nos gera emoção degustativa; a marca Seda, nos dá a sensação de maciez, ou seja, a emoção do cuidado, assim, as marcas acabam que possuindo uma personalidade única e exclusiva.
Para gerar estes sentimentos aos consumidores é preciso trabalho de marketing contínuo e criativo com campanhas publicitárias com foco na gestão das marcas.
Todavia, é um erro quando a empresa gira e se foca sobre apenas uma marca, criando vários produtos e para todos se utiliza apenas de uma marca. Tal conduta pode levar a empresa a ter sérios prejuízos, pois, quando um produto por um infortúnio gera ou causar qualquer dano ao consumidor, ou sofre limitações de órgãos reguladores, o dano não se restringe a apenas um produto e sim a toda a empresa.
Recentemente, a empresa Garoto fabricante do famoso e tradicional chocolate Garoto sofreu punição da Anvisa obrigando a retirada de lotes do chocolate por haver suspeita que lotes de barras de chocolate ao leite Castanhas de Caju e Castanhas de Caju e Uva Passas tenham sido contaminados por pequenos fragmentos de vidro durante o processo de produção dos produtos.
Pronta e diligentemente, a empresa Garoto tomou todas as providências para que o produto não fosse comercializado e paralisou as máquinas que fabricam tais lotes, por estarem preocupados tanto com seus consumidores fiéis quanto pela preocupação da reputação da marca que é o grande e valioso ativo intangível da empresa.
Uma decisão de não se utilizar de apenas uma marca para identificar todos os produtos é recomendada, devendo assim, cada produto ter a sua própria marca exclusiva, evitando que a reputação dos outros produtos sejam prejudicados pelo desgaste comercial de um produto. Desta forma, a empresa realiza uma gestão de marcas eficiente e protetiva resguardando os outros produtos fabricados pela mesma empresa.
A gestão de marcas é um procedimento essencial a toda empresa que preza o seu maior patrimônio, as marcas.
A Cone Sul e a Montañés Albuquerque são empresas que fazem parte do mesmo grupo empresarial. A Montañés Albuquerque, sendo um escritório jurídico especializado, oferece uma visão aprofundada do direito empresarial, proporcionando uma ampla gama de serviços além da parte administrativa. Essa abordagem jurídica abrangente traz maior segurança aos clientes, permitindo que eles sejam blindados da melhor maneira possível.
